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2018年4月市场与市场营销

卷面总分：100分试卷年份：2018 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

18

如果生产厂家的产品处于成长阶段初期，但是竞争者的地位也确立了，应该采用以下哪项定价策略

A、撇脂定价
B、单一定价
C、成本加成定价
D、促销定价

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20.奥克斯是宁波的一家空调生产企业，从2000年起，奥克斯拉起空调降价的大旗，此时奥克斯还是一个默默无名的区域品牌，但正是奥克斯的价格杀手称号，让奥克斯名声鹊起，震动江湖。奥克斯自2000年以来的主要降价活动包括:2000年3月在成都打出1.5匹空调跌破2500元生死价的条幅，最大降幅达到25，第一次喊出"要做优质平价的‘民牌'空调"。 2001年4月，40余款主流机型全面降价，最大降幅达到30以上。2002年4月，16款主流机型全面降价，最大降幅达到26%。
(1)为什么说定价策略对于企业非常重要?

(2)企业定价目标有哪些?

(3)请分析奥克斯空调采取的是什么定价策略，并说明其内涵。

下列哪项最恰当地表述了安索夫矩阵中的四种战略

A、新产品开发、市场细分、市场开拓、多元化
B、新产品开发、市场渗透、市场开拓、多元化
C、新产品开发、市场渗透、市场细分、多元化
D、新产品开发、市场细分、目标市场、多元化

21.消费者肖先生于2011年10月1日在福州百安居装饰建材有限公司购买嘉森实木地板，金额为人民币13 388元，2012年3月份安装。一个月后部分地板开始出现裂痕，消费者无法搬入居住。消费者认为产品存在质量问题，要求被投诉方经营者免费更换开裂的地板并赔偿经济损失.双方多次自行协商未果。2012年7月3日鼓楼区消委会接到鼓楼区工商局12315投诉台转来肖先生的投诉件。
(1)消费者权益的含义是什么?消费者权益保护包括哪几层含义?

(2)消费者权益保护法律体系的理念有哪些，其主要内容是什么?

(3)简述现行的消费者权益保护法律体系的内容。

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